Ad van der Kolk

Experimenteer met je Smartinstant website

A/B of Multivariate testen zijn voor de internet marketeers bekende begrippen. Als je je site wilt optimaliseren dan kun je deze technieken gebruiken. Je kunt daarvoor aparte software aanschaffen. Die vergt meestal een extra investering en vaak ook javascripting geknoei aan de website. Met Smartinstant 2.0 heb je de basis al en met wat configuratie en inrichtingswerk kun je eigen AB/MV testing functionaliteit bouwen. Hieronder staan wat tips hoe je dat kunt doen.

AB of MV testen is een manier om via verschillende uitvoeringen (varianten) van een webpagina, te achterhalen welke variant van de webpagina bijvoorbeeld het meeste verkeer stuurt naar een pagina waar de bezoeker informatie kan downloaden, iets bestellen of zich kan inschrijven. Een voorbeeld: banners kun je op verschillende plaatsen in een webpagina plaatsen. Wat is de optimale plaats voor de banner? Door twee varianten (variant A of variant B) of meer varianten (Multivariate) van de webpagina te maken, kun je achterhalen welke variant de meeste banner clicks oplevert.

In Smartinstant 2.0 kun je aan elk content item een bepaalde layout toekennen. Meestal doe je dat per contenttype, maar je kunt ook de overrule layout mogelijkheid gebruiken. De toegekende layout wordt gebruikt om het item te renderen.
Dit mechanisme kun je uitbreiden en gebruiken om op een elegante manier een item in verschillende varianten te renderen. Geen gedoe met kopieren van pagina's en vormgeving. Simpel het item koppelen aan meerdere layouts en deze bijvoorbeeld random te laten kiezen.
Hiermee heb je de basis voor AB/MV testen. Door het gemak van het gebruik van het rasterstramien en de Smartlet technologie, kun je snel verschillende layout varianten maken. Om te bepalen wat het resultaat van de varianten is, gebruik je SMI Custom Events. Hiermee registeer je  welke variant heeft geleid tot de click op de banner. In SMI rapporteer je de resultaten.
Samengevat:

• Voeg aan het te testen AB/MV item meerdere layouts toe;
• Render het AB/MV-item met een random gekozen layout;
• Koppel aan het doelitem, bijvoorbeeld het banneritem, een SMI Custom event;
• Laat het SMI Custom event bijvoorbeeld de volgende gegevens registreren:
  • een categoriegroep, bv AB-MVTest;
  • een categorie, bijvoorbeeld LAYOUT met als waarde de layout van het AB/MV-item die het banneritem heeft aangeroepen;
  • het banneritem zelf;
• Maak een custom SMI report die voor het AB/MV-item een overzicht produceert van het verkeer dat per layout variant naar het banneritem heeft geleid.

Voor hergebruik van je AB/MV event, kun je de SMI Custom event registratie in een translatie zetten. Vervolgens kun je dit in elk item of Smartlet gebruiken. Een kind kan de test doen zullen we maar zeggen.